Vous n'êtes pas obligés... d'être bon en math - @si

Dans le vite dit et gratuit du jour sur le site internet d'Arrêt sur images :

Une erreur encore trop fréquente à mon goût.

Il est faux de dire : "moins 3%", "-1,1%" ...

en effet, les chiffres annoncés correspondent en fait à des baisses de points de pourcentage et non pas de baisse de pourcentage.

En clair, si TF1 "passe" de 30,5% à 27,5%, la baisse est de 3 points de pourcentage et non pas de 3%.

Si on veut chiffrer la variation en pourcentage, c'est plus compliqué.

Soit on parle juste de la variation de la part d'audience, et en supposant que le total de référence n'a pas changé (ce qui est bien sûr inexact), alors on peut dire que, passant de 30,5 à 27,5 la part a baissé de :
(30,5 - 27,5) / 30,5 = 9,84 % (arrondi au centième de pourcentage)

Soit on devient plus rigoureux et on s'attaque à la variation de l'audience et alors là il faut déjà tenir compte du fait que le total de référence a varié entre les 2 intervalles de temps considérés.

Reprenons l'exemple donné avec TF1 en sachant que les chiffres sont ceux qui concernent les individus de 4 ans et + sur un jour moyen.

En juin 2007 : temps total passé par jour = 3h19min, part d'audience nationale de TF1 : 30,5% du total.
En juin 2008 : temps total passé par jour = 3h13min, part d'audience nationale de TF1 : 27,5% du total.

Le temps passé devant TF1 est donc passé de 60,695 min à 53,075 min.

On peut alors affirmer que l'audience de TF1 (pour un individu de 4 ans et +, sur un jour moyen...) a baissé de 12,55 % !

Il y aurait d'ailleurs encore beaucoup d'autres choses à dire sur l'exploitation des chiffres publiés par Médiamétrie (comparaisons d'une semaine à l'autre, d'un mois à l'autre, composition du panel...) mais là je n'ai plus trop le temps.

Mais pour finir, comme finalement je les aime bien, n'hésitez pas à vous abonner chez eux.